Borża tax-xiri li tista 'terġa' tintuża li tiswa inqas minn dollaru biex tagħmel saret attrezzatura fil-gyms u l-ħwienet tal-merċa madwar l-Amerika ta 'Fuq.
… xi nies tal-bejgħ bl-imnut u ftit kittieba tal-moda jaħsbu hekk.
Lululemon beda jqassam dawn il-basktijiet fil-ħwienet tagħhom ta 'Vancouver madwar l-2003 jew l-2004. Is-sena eżatta tiddependi minn min titlob. Il-klijenti kisbu waħda b'xejn ma 'kwalunkwe xiri. Il-kumpanija ma għamlet xejn kbir dwarha. L-ebda stqarrija għall-istampa jew xi ħaġa bħal dik. Basktijiet għadhom kemm bdew jidhru.
Rachel Simmons ħadmet f'post Lululemon f'Calgary mill-2007 sal-2011. Hija semmiet xi ħaġa waqt konverżazzjoni f'konferenza tal-bejgħ bl-imnut f'Toronto il-ħarifa li għaddiet:
"In-nies kienu jidħlu u jixtru headband ta '$12 biss biex iġibu l-borża. Ilkoll konna nafuha. Il-maniġment kien jafha. Ħadd ma tkellem dwarha bħala strateġija iżda ovvjament kienet qed taħdem. Kelli regolari li ġabruhom." Rachel Simmons
Il-kostruzzjoni hija bażika. Polipropilene laminat, mhux it-tip riċiklat. Il-mankijiet iwaħħlu b'siġillar bis-sħana u xi ħjata fil-punti tal-istress u hemm biċċa kartun fil-qiegħ sabiex tkun wieqfa. L-istimi tal-industrija jpoġġu l-ispiża tal-produzzjoni x'imkien bejn60 u 90 ċenteżmugħal kull unità. Lululemon qatt ma kkonferma n-numru.
Il-basktijiet ikejlu madwar 14 sa 16-il pulzier. Tapit tal-yoga jidħol ġewwa jekk irromblah issikkat u angolu. Dan jidher intenzjonat iżda l-kumpanija qatt ma qalet hekk pubblikament.
Is-Suq tal-Kollezzjonisti
Raġel f'Portland jismu Derek Huang ilu jirritratta basktijiet Lululemon mill-2019. Huwa jpoġġihom fuq Instagram. L-aħħar darba li xi ħadd iċċekkja kien iddokumenta xi ħaġa bħal 280 disinn differenti, inklużi rilaxxi staġjonali u esklussivi reġjonali u dawk bil-kwotazzjonijiet tal-manifest fuqhom. Il-kont tiegħu għandu madwar 4,000 segwaċi li mhux enormi iżda s-sezzjoni tal-kummenti ssir attiva kull meta jpoġġi waħda rari.
Uħud mill-boroż anzjani jbigħu għal flus reali issa. Waħda ħamra mill-2006 bi "Who Is John Galt?" stampati fuqha marru għall$38fuq eBay f'Jannar. Ieħor mibjugħa għal$52xahar wara. Dawn il-basktijiet kienu b’xejn.
Is-suq sekondarju jeżisti iżda ħafna nies jużaw biss tagħhom sakemm jaqgħu barra.
Min Ġorrhom
Lauren Park tamministra l-inventarju għal bejjiegħ bl-imnut ta 'lbies attiv f'Austin. Mhux Lululemon. Kompetitur. Hija għamlet għadd informali fil-ġinnasju tagħha fuq tliet ġimgħat kmieni fl-2024. Minn bejn wieħed u ieħor 200 persuna li rat fiż-żona tal-locker room, xi mkien bejn 60 u 70 kienu qed iġorru tote bags ta 'xi tip. Madwar terz minn dawn kienu Lululemon. Il-basktijiet tan-negozjant Joe ġew it-tieni. Imbagħad taħlita ta 'swag tal-konferenzi każwali u totes tal-kanvas mill-ħwienet tal-kotba.
Park semmiet li l-kumpanija tagħha stess kienet ippruvat tniedi programm simili tal-borża b'xejn fl-2022. Ma ħaditx. Il-boroż spiċċaw f'kontenituri ta' tneħħija fi żmien sitt xhur.
"Tagħna dehru kważi identiċi. L-istess daqs. Materjal aħjar fil-fatt. Imma ħadd ma riedhom. Jew ħaduhom u qatt ma użawhom. Għadni ma nifhimx għal kollox għala." Lauren Park
Il-basktijiet Lululemon għandhom problemi. Il-wiċċ laminat jinqasam tul il-linji tat-tinja. Il-manki jistgħu RIP jekk inti żżejjed minnhom. L-istampar jonqos. Ħafna boroż jidhru mhux maħduma wara sena jew tnejn ta 'użu regolari.
Il-kumpanija tkompli tagħmel disinji ġodda, erba 'jew ħames darbiet fis-sena għall-inqas, xi kultant aktar. Dan probabbilment jgħin peress li n-nies jissostitwixxu basktijiet li jintlibsu b'oħrajn ġodda.
Il-Matematika tal-Marketing
Lululemon qatta' madwar2%ta 'dħul fuq kummerċjalizzazzjoni fis-sena 2023. Il-kumpanija rrappurtat $ 8.1 biljun totali dik is-sena. Nike tonfoq eqreb10%. Il-tote bags ma jidhrux fil-baġits tal-kummerċjalizzazzjoni. Huma kategorizzati bħala ippakkjar jew provvisti bl-imnut jew xi ħaġa. Iżda jiffunzjonaw bħala reklamar. Kull persuna li ġġorr wieħed minn ajruport huwa reklam tal-mixi li kważi ma jiswa xejn lill-kumpanija.
L-Atlantiku mexxa biċċa fl-2022 li sejħilhom "billboards tal-mixi għal benessri evidenti" jew xi ħaġa qrib dik. Il-kritika ma kinitx żbaljata eżattament. Il-basktijiet jirreklamaw. Dik hija parti minn għaliex jaħdmu.
Id-distribuzzjoni hija importanti hawn. Il-basktijiet ġejjin biss minn ħwienet fiżiċi. Lululemon ma jbigħhomx onlajn u ma tistax tixtri waħda separatament. Int trid tagħmel xirja personalment u mbagħad ikollok borża. Ħafna bejjiegħa bl-imnut jeħilsu minn dak it-tip ta 'frizzjoni. Lululemon le.
Ħażen f'Manhattan ipprova jillimita l-basktijiet għal xiri ta 'aktar minn $75 matul il-vaganzi 2023. Il-klijenti lmentaw. Il-maħżen qaleb il-politika fi żmien ftit ġimgħat. Id-dettall ġie minn xi ħadd li jaħdem hemm li talab li ma jissemmax.
Il-basktijiet jibqgħu jidhru kullimkien. Tarahom fuq Whole Foods, fuq is-subway, fil-libreriji tal-kulleġġi. Kull wieħed jirrappreżenta xiri f'xi punt. Kull wieħed ipoġġi l-logo quddiem aktar nies mingħajr ma jiswa xejn żejda lill-kumpanija.
L-uffiċċju tal-istampa ta 'Lululemon ma weġibx mistoqsijiet dwar il-volumi tal-produzzjoni tal-boroż jew riċerka interna dwar l-effettività tagħhom.
Huwa diffiċli li wieħed jgħid jekk il-mument kulturali jdumx. Il-basktijiet ilhom għoxrin sena diġà. Jistgħu jibqgħu rilevanti għal għoxrin oħra jew jistgħu jsiru datati ladarba l-ħaġa athleisure tgħib. Ħadd ma jaf verament. Iżda l-ispiża tal-produzzjoni tibqa 'taħt dollaru u l-viżibilità hemm, għalhekk il-programm probabbilment ma jmur imkien dalwaqt.
